瞧一瞧：腾讯应用宝，越过山丘

“欢迎各位回到霍格沃茨！”

如果要问近期最具存在感的游戏是甚么，《哈利波特：魔法觉醒》1定榜上着名。

随着游戏在各平台上线，全网玩家都忙着学习魔法课程，1时间“爷青回”的感慨刷爆了朋友圈。

而当机灵的小wifi顺利解锁腾讯利用宝的预约嘉奖，凭仗神锋无影、图书馆通行证和金币等珍贵福利赢在起跑线的同时，又1股“回想杀”迎面而来。

后知后觉中，原来腾讯利用宝已陪伴了大家8年时光，欣喜buff不断。

9月25日至9月29日，腾讯利用宝正式开启“8周年生日派对”。

这是场福利多多的粉丝狂欢，更是腾讯利用宝吹响品牌升级的号角，从分发工具到聚焦内容、社区与工具的1站式分发平台，只为极致用户体验和价值。

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周年狂欢仪式感爆棚

和年轻人玩在1起

这年头，仪式感必须要有。

就像知乎高赞回答提到的，仪式感为每个普通的日子和动作，标定它背后的精神内涵。

不管对用户还是品牌本身而言，周年都值得认真庆祝。其代表了过往的总结，也意味着未来可期的新开始。

正因如此，腾讯利用宝的8周年生日派对才会更使人期待。

（1）福利大奖拿得手软？赶快冲！

万万没想到，世界上还有中奖率100%的好事！为了让每位参与8周年活动的用户都能成为荣幸锦鲤，腾讯利用宝可谓是操碎了心。

本想仔细研究攻略的小wifi猛然发现，这波操作确切不玩套路，送福利就完事！

只要打开腾讯利用宝App搜索关键词“生日快乐”，活动页面里的3种参与方式，1目了然。

不管是很有特工接头既视感的“口令任务”，还是简单低门坎的“逐日下载指定App领取生日礼”，和考验社交水平和人缘的“约请新用户”活动设计，都能让用户轻松get抽奖机会、赢取丰富奖品。

比如5菱宏光MINIEV、华为mateXs折叠屏手机、索尼playStation5、戴森Airwrap卷发棒、大疆无人机御MavicAir2等当红好物，统统都有可能花落你家。

而且任务完成越多，抽奖机会一样增加，绝对越努力越荣幸！

除此以外，腾讯利用宝还带来1个彩蛋任务：连续5天参与抽奖的用户，有机会领取最高888Q币的欣喜大红包。

试问，谁听了不心动呢？

而这1系列互动福利，正是腾讯利用宝保持与用户和谐黏度关系的最核心法则，并有助于不断扩大品牌声量和影响力。

（2）与国货之光梦幻联动，真香！

国货正当时。

《2021国潮自豪搜索大数据》显示，在2011年到2021年这10年期间，“国潮”搜索热度10年上涨528%。

正因如此，腾讯利用宝与国潮品牌李宁、联想智慧服务、蜜雪冰城的强强联手，无疑也是拉满了期待值。

据了解，在腾讯利用宝App内的福利主站抽奖，即有机会取得由蜜雪冰城提供的饮品券。

这大手笔真是让小wifi疯狂拍手打call，迫不及待想跑到蜜雪冰城核销兑换N杯柠檬水，感受货真价实的甜蜜蜜。

还有李宁也提供了爆款新品球鞋及周边运动套装礼品用于抽奖，这些官网经常售罄的抢手货，离你不过是1次抽奖的距离！

（3）不止有福利，内容一样精彩

这是个内容为王的时期。怎样强拆保管柜

而腾讯利用宝最近几年来的内容属性也在不断加强，行将于9月29日城管可以入民宅强拆违章建筑吗
登场的“宝妹生日奇异夜”正是其最强例证。

听说，通过利用宝的“宝妹”形象引导，诸多精彩节目将强势来袭。

比如让王者光荣10级爱好者翘首期待的“王者光荣人气主播水友赛”环节，约请了KpL官方解说狂人、“KpL全能王”阿泰、超人气主播剑仙等人同台决战王者峡谷，想必1定紧张刺激。

还有谢安然、张雅倩、圣微、洛丽塔大哥等国风头部达人带来绮丽精致的“美丽国风秀”，深度还原国风大世界MMORpG《天涯明月刀》和腾讯动漫作品《狐妖小红娘》中的精美元素，玩过游戏或看过作品的小火伴1定感叹，怎1个美字了得。

更重要的是，“虚拟偶像演唱会”环节中，宝妹将与QQ飞车小橘子、QQ炫舞系列虚拟代言人星瞳同台演绎最新主题曲《宝藏派对》，排面满满。

敲黑板提示，宝妹还将在奇妙夜现场发布限定口令码，用户可凭此领取包括NintendoSwitch国行红蓝主机套装、王者Q版虞姬伽罗手办、织羽集天刀联名汉服等专属福利！

不过，你以为这只是1场生日派对而已？那就天真了。

互动抽奖活动与直播之夜的两重狂喜，正是腾讯利用宝在品牌定位上的1次重大升级，其主打方向呼之欲出：福利+内容。

可以看到，借势8周年生日派对的强聚光效应，腾讯利用宝从互动体验到福利狂欢和情感共鸣，力求给用户留下极具仪式感的珍贵记忆，真正体现用户价值。

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回望8年历程

1部不断自我超出的进化史

《百战奇略》曰：“乘其有变，随而应之，乃利。”

换言之，优秀的品牌必将会敏锐洞察事物发展的方向和趋势，并随其变化而进行相应调剂。

对当代年轻人来讲，下载App是再简单不过的事。但如果是将时间拨回到8年前，情况则大不相同。

例如“越狱”“刷机”这些暴露年龄的辞汇，正是移动互联网和智能手机兴起时的热门话题，而如何便捷且正确地下载官方正版软件也让很多人挖空心思。

成立于2013年的腾讯利用宝，可谓是应运而生。

其在行业中最初所扮演的角色便是利用商店，为用户提供包括利用分发、利用安全守护等功能，凭仗强大的实力与用户体验，在移动互联网江湖风生水起。

像腾讯利用宝推出的“唯1”搜索，就帮助无数用户安全、放心肠下载利用；还有1键清算手机功能等，都直击用户的平常痛点。

据艾媒咨询发布的《2018⑵019中国移动利用商店市场监测》报告显示，在中国第3方移动利用商店用户中，腾讯利用宝占比到达20%左右，位居第1。

但在产品丰富冗余的互联网时期，产品打造很难从功能层面拉开差距，流量获得也更加不容易。

特别随着数字内容对用户决策的影响日益明显，人们更偏向于个化性、定制化、精品化的体验，摆在腾讯利用宝眼前的是挑战，一样也是机遇。

今年4月，腾讯平台与内容事业群旗下腾讯视频、腾讯微视、腾讯利用宝3大业务整合组建了“在线视频BU（OVB）”，而腾讯利用宝作为业内领先的第3方App分发平台，除继续做好全品类App的分发以外，将强化游戏内容的生态建设，助力全行业游戏业态的良好发展。

以《斗罗大陆：魂师对决》为例，腾讯利用宝提供了多维度、破圈式的产品暴光。从预约到首发环节，其为用户带来云游戏提早试玩、首充免单、预约礼包及霸服专属福利等丰富资源，增加核心玩家对游戏的深度认同，充分展现了腾讯利用宝对游戏宣扬的强劲助力。

除此以外，《原神》、《万国觉醒》等热门游戏，都能在腾讯利用宝上1网打尽，充分体现了其对平台内游戏生态的完善，在行业中拔得头筹。

值得1提的是，就像广告之父大卫·奥格威认为：“终究决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微不足道的差异。”

由此，通过精准触达Z世代喜好的优良内容与其产生情感联结，赋予用户强烈的归属感，显得尤其关键。

作为8周年生日派对的重头戏，腾讯利用宝量身打造的主题曲《宝藏派对》，更是通过时尚动感曲风与宝妹清新甜蜜的演绎，结合创新律动与音效，为用户带来对腾讯利用宝更深入的内容认知，轻松占据年轻人的心智。

都说，百尺竿头更进1步。

腾讯利用宝正不断自我升级、更新，扩充本身的功能和定位，从1个利用分发工具，逐渐成长为聚焦内容、社区与工具的1站式分发平台。

如今8周年之际，腾讯利用宝正式提出品牌升级，通过精细化运营创新深度链接平台与用户的关系，将内容和福利作为最核心的分发手段，不断提升用户体验和价值。

功业逐日以新，名声随风而流。

作为移动互联时期的重要入口，利用商店1度是互联网巨头们的必争之地。从1定程度上说，谁掌握了利用商店的优势，谁就掌握了流量和用户，抢占竞争先机。

经历了8年的成长和发展，腾讯利用宝也凭仗本身积累和腾讯大生态的助力，收获庞大且稳定的用户群体，撑起利用商店的1片天地。

而腾讯利用宝的8周年生日派对，不单单是带来“福利+内容”作为主打方向的冷艳亮相。

更重要的是，依托于腾讯在线视频（OVB）的生态，使其具有了全新的发展方向和发展实力，进1步创新用户体验和价值。

超出山丘，腾讯利用宝必将将迎来更广阔的天地。

本文作者：leven

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