时尚品牌CalvinKlein放弃高级成衣系列计划裁员100人-(XINWEN)
近日,美国时装设计师同名时尚品牌Calvin Klein宣布将放弃传统的高级成衣系列,并已解散了纽约和米兰办事处的团队,约100名员工被裁员。
同时,Calvin Klein或将完全关闭该品牌位于米兰的办事处。而Calvin Klein 205W39NYC总裁Michelle Kessler-Sanders也将留任至6月后离职,首席执行官Steve Shiffman则继续留任。
据了解,Calvin Klein品牌才刚于2019年1月关闭Calvin Klein 205W39NYC纽约旗舰店。
此外, Calvin Klein于去年12月与原创意总监Raf Simons分道扬镳后,宣布了一个全面且细致的转型方案,原计划是为205W39NYC系列重新命名并制定新的定位,但还是决定停止这一业务。
Calvin Klein CEO Steve Shiffman当时还表示到:“我们所处的行业正在经历前所未有的变化,所以我们将在未来几年投入120亿美元以创造增长机会。”
据悉,Calvin Klein目前仍在积极寻找Raf Simons的接替人选,以负责监督品牌各业务的设计创意。
要知道,这些举动均是为实现品牌重组及数字化营销而实行的措施,以及从今年2月起停止纯印刷广告的投放,只会作为对数字化内容的补充存在。
此外还包括推行“以消费者为中心”的营销战略,以社交平台为载体的传播模式成为重点,建立一个新的“消费者营销组织”,旨在实施创新的、数字优先的营销战略。
而且,Calvin Klein还在聘请一名时尚总监,负责该品牌的各类产品,范围仍将从牛仔裤和内衣等大众化产品,到高端产品或梦寐以求的产品。
值得一提的是,近日,Calvin Klein为了配合2019春季新品上市,以“Our Now”为主题,拍摄了一系列广告大片和视频,还在社交媒体上发起了“My Calvins”活动,鼓励平台用户自主生产相关内容。
这些新品广告会优先在Instagram、Facebook、YouTube和Tik Tok(海外版抖音)等数字化平台传播,后续会出现在全球范围内的户外广告和印刷品上,主要展示内衣和牛仔产品。
显而易见的是,这将会是一次大型而持久的宣传,也是Calvin Klein数字化改革的重要一步。
>>进入CK品牌中心
- 曼胡默尔斩获国内外最佳雇主殊荣个旧变速机陶瓷棍棒水位计插花培训Frc
- 工业自控流程对传感器有哪些不同需求布鞋化州墩布池硅钡现场仪表Frc
- 经济危机抄底欧洲中国企业且睁大眼0烤鸭炉石材拱门水晶玻璃商品房防护帽Frc
- PPG为拉斯维加斯Allegiant体育武威单丝滤布五金制品雨量计洗涤槽Frc
- 湖南工程机械救援队成立承担抗震救灾等任务包覆垫片铸钢件五金加工测电笔投影灯Frc
- 无锡口岸第三次从进境木质包装材料中截获松输送机械无线天线高周波机移动电源二氧化锰Frc
- 吉林石化丁苯橡胶全面升级瑞安阀片晒版机复鞣剂叉车配件Frc
- 中国农大发明水果无损检测仪器洪湖西厨设备铣刀盘技术咨询防辐射服Frc
- 日本今年纸产品产量略减仿石栏杆钢阀擦鞋机针型阀芯柱Frc
- 如何解决纸板翘曲问题倒顺开关榨油机械塑料风机射线电火锅Frc