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搭产销平台解产品卖难（4）

烟台：统一“着装”的名牌果品“线上”俏

山东省烟台市加强了对果品宣传资源、宣传载体和经营主体的整合与统领，做好“整合”文章，统一烟台名牌果品的对外形象。在此基础上，引导农业企业积极发展电子商务。

在统一烟台苹果包装上下工夫。2013年8~9月，在全国范围内开展了“烟台苹果”包装设计大奖赛征集活动，活动期间共收到来自全国各地的设计作品100余套，评出获奖作品7件。将获奖作品免费提供给各果品企业、农民专业合作社和种植业大户，鼓励他们在自己的产品上使用。

在整合烟台果品宣传资源上出新招。为充分展现烟台苹果、烟台大樱桃、烟台葡萄等名优果品的独特魅力以及与之相关的自然风光、民俗风情，全面提升烟台果品知名度和美誉度，烟台市农业局联合烟台市委宣传部、文联、市委外宣办等部门，共同启动“果香烟台”摄影大赛，按季节分春华、夏情、秋实、冬韵四个篇章举行季赛，首批107幅作品入围年赛，其中20幅作品获得“季赛优秀作品”。

在发挥行业协会作用上做文章。2013年，烟台市加强了对苹果协会的指导，利用行业协会整合行业资源。2013年苹果协会共召开果品龙头企业座谈会10次，发布市场行情信息50余条，并就如何整合品牌资源、统一协调收购时间、共同应对外部市场挑战等方面统一了思想和认识。

在充分发挥各类推介会、交易会这些传统展示推介平台效应的同时，积极开辟农产品电子商务销售阵地。

引导企业发展电子商务。推进重点骨干企业以内部信息化建设为基础，向电子商务、供应链、客户关系管理等外部信息化发展。目前，已有泉源食品等100余家市级以上龙头企业开通了电子商务业务。

推动农产品电子商务上台阶。去年12月，烟台市农业局举办了全市首届农业电子商务培训班，邀请来自淘宝等电商企业的专家授课，培训市级以上龙头企业、合作社示范社的负责人200余名。

打造国际性的大型果品电子交易市场。为突破目前烟台大多数果品经营企业坐等客户上门和外出联系买主这种传统经营模式的局限，烟台市成立了国内第一家从事果品拍卖的专业公司——山东栖霞果品拍卖中心有限公司，现正在全力推动项目建设。该项目的建成，可将传统批发市场与电子商务、物流配送、现货交易、国际贸易等进行有机融合，构建统领全国的统一大市场，实现烟台果品在全国乃至世界范围内的自由流动。

山东省烟台市农业局供稿

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