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新日开新世界杯球迷狂欢背后的品牌丰收战-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:29:03 阅读: 来源:护腿厂家

经过一个多月的厮杀,世界杯比赛终于落下帷幕。作为全球体育盛事,巴西世界杯无疑是今年最为火爆的事件。不仅吸引了亿万球迷为之狂欢,也占据了各大媒体的头版头条。对商家和企业而言,这也是今年最佳的借势营销的机会。

然而,在铺天盖地、一波未平一波又起的世界杯声浪中,多数企业精心策划的活动或话题被无情淹没。虽然也有一些企业通过大手笔的广告投入,实现了品牌或产品的高度曝光,但其性价比如何,有待研究。

纵观各大热门世界杯营销事件,其中也不乏“小投入,大丰收”的经典案例。由新日电动车策划的#开“新”世界杯#活动,整合线上线下营销传播渠道,吸引了上百万人次参与或围观,掀起一股开“新”浪潮,实现了品牌与产品的高度曝光。相比狂轰乱炸的广告投入,新日此次借势营销显然更为经济实用。

巧妙植入产品信息,拉近品牌与公众距离

对于借势营销,往往因为功利性太强、品牌和产品的植入过于突兀,从而导致无人关注,甚至引发公众反感。新日电动车借力世界杯开展的营销,却轻松化解了这一难题,实现了公众互动与品牌营销的完美融合。

在世界杯来临之前,新日电动车便在产品方面下尽功夫,挑选6个热门夺冠球队,用他们的国旗设计了6款世界杯定制电动车。作为球迷,都喜欢将自己喜爱的球队元素,用于自己生活中的每一个角落,因此,新日世界杯定制电动车对球迷的吸引力,毋庸置疑。从效果来看,这些定制车的推出的确受到了消费者的欢迎。新日电动车办公室主任陈开亚对记者表示,世界杯车型销量显著,已经连续两次进行了限量加推,加推批次定制车型下线当日就被预订一空。

为了进一步拉近与公众之间的距离,新日以“支持世界杯”“开心世界杯”的名义,组织球迷骑着国旗车型,在北京巡游三天,邀请市民合影。身穿球服、脸画国旗彩妆的球迷,加上国旗元素设计的电动车,这组充满世界杯味道的车队,吸引了众多市民的围观,并吸引了近千人与之合影。

新日还将巡游活动拍成视频,在视频网站播出。短短几天时间,该视频在优酷、土豆、乐视三大视频网站均获得了超过10万次点击量。

深刻洞察网友心理,全网启动开“新”模式

在这个“娱乐至上、娱乐至死”的时代,世界杯为球迷、伪球迷提供了绝佳的娱乐契机。或独自通宵看球,或与朋友举杯共庆,或与同事激情分享赛事……这股由世界杯引发的娱乐浪潮甚至席卷网络,论坛、微博、微信、空间等平台纷纷被世界杯话题刷爆。网友们似乎不愿放过任何一个可以分享开心“球”事儿的机会。

基于对网友心理的深刻洞察,新日电动车找到了世界杯营销突破点。6月下旬,新日电动车自建活动网站,联合新浪微博,发起了#开“新”世界杯#互动活动,鼓励网友积极分享自己在观看世界杯过程中的开心事儿。或许是该活动得到了众多网友,尤其是球迷的共鸣,超过三千名网友通过活动网站参加活动,在新浪微博更是吸引了上百万网友关注、转发和评论,甚至得到了@全球精选热门搜罗、@全球热点聚焦榜、@全球围脖热门话题等近10位微博大号的转发,在互联网上掀起一股世界杯开“新”浪潮。

在微博大号和万千网友的热捧之下,新日电动车#开“新”世界杯#话题登上了新浪微博世界杯热门话题榜。在这个基本被媒体和球迷俱乐部占据的排行榜上,由企业发起的,带有品牌营销目的的话题,寥寥无几。

除此之外,新日电动车还将#开“新”世界杯#活动扩散到全国各大新闻网站、论坛以及微信平台,并在世界杯期间,每天在这些渠道发布一篇与主题相关创意文案,进一步实现了活动信息和品牌信息的扩散曝光。

#开“新”世界杯#成世界杯营销经典

截至世界杯比赛结束,新日电动车#开“新”世界杯#活动视频点击量超过40万,论坛阅读量超过20万,新浪微博话题阅读量将近100万,单单这些,影响人群就接近200万。若转化成品牌曝光率,新日电动车从中获得的品牌收益,让其他企业,尤其是同行竞争者眼红不已。

企业发起的微博话题,能得到草根大号的主动转发,已属不易,登上热门话题榜,更是万千企业求之不得的成绩,尤其是在世界杯话题满天飞的情况下,#开“新”世界杯#话题活动能够脱颖而出,得益于新日电动车准确把握住了网友的心理,而能够取得众多网友的热捧,与其巧妙的品牌和产品植入方式不无关系。

针对世界杯,无数商家企业开展借力营销,然而,相比某些企业大力砸广告的策略,新日电动车仅仅凭借一个话题活动,就聚焦了数百万网友的眼球,其四两拨千斤的打法,更加值得称道。

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