李宁与世界运动鞋名牌抗衡-【新闻】

中国在很短时间内就成了世界的大工厂，全世界的运动鞋有一半都是在中国生产的。但是，截至目前，中国有国际知名度的品牌只有区区几个。北京的李宁体育用品公司在中国已属难得一见的名星企业。李宁认为"中国人需要一个属于自己的体育品牌。"李宁公司雄心的含义超出了运动鞋业的本身。做大、做强中李宁公司建设自己的国际品牌的意愿，为了使自己公司的品牌和国外竞争者的品牌具有同样的号召力，李宁开始赞助国家体育代表队，不仅包括中国队，还有法国，西班牙，俄罗斯，以及其他国家的队伍。他还聘请了欧洲设计师，为鞋的设计注入新的活力。公司花了大量的财力和物力做市场推广和广告宣传，加强自己公司的形象，使自己的标识类似于一个弯曲的对号，能与耐克"对勾"标识相抗衡。 李宁公司的早期成功向人们展示：到2008年奥运会在北京举行时，整个中国内地、香港、以及台湾的鞋业市场总值将超过日本，达 25亿美元，成为仅次于美国的世界第二大鞋业市场。 进军商界拓展品牌市场 2004年6月28日，李宁公司在香港主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。令人关注的是，成功上市之前，李宁体育用品有限公司在香港联合交易所正式挂牌交易，募集资金4亿多港元，是中国第一家进行IPO的体育用品公司。李宁公司还公布计划将这笔款项几乎全部投入业务发展。毋庸置疑，在中国，能够与耐克、阿迪达斯相抗衡的体育运动品牌只有"李宁"。 目前，李宁股票受到资本市场的追捧，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍；国际配售也出现了约11倍的超额认购。首日上市开盘价报2.325港元，较其2.15港元的首次公开募股价格上涨8%。 “人始终要出来'揾食'" 是李宁时常说的一句话。也是李宁15年前创业的动机。 1989年，健力宝投资成立健力宝运动服装有限公司，由已加盟健力宝公司的李宁全权打理。这间公司，就是李宁集团的源起。实际上，这间坐落在广东三水的公司，目前还有另外一个名字，就是广东李宁体育发展有限公司(以下称广东李宁)。 在几位队友帮助下李宁在1990年亚运会开幕前两天，在北京开设了第一间店。1990年，昔日中国的体操王子李宁建立了以自己的名字命名的体育用品品牌，并在华夏大地上风生水起，迅速成为最具知名度的国内体育品牌。1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1994年广东李宁和健力宝脱钩，李宁逐步还清健力宝投资的 1600万元，获得80%控股权。 1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。到1999年，公司的销售额已经从1997年的7600万美元下降到当时的6000万美元。公司这段时间的下滑为李宁敲响了警钟。为了扭转不利局面，公司把总部从生产基地广东省转移到更能贴近顾客的北京。还大力投资于品牌建设，把销售收入总额的11%都用于市场营销。公司还设立了研究和开发中心，从国外引进技术。来自法国和意大利的设计师把运动鞋和包括T恤衫和各种款式运动包在内的体育用品服装设计得更具活力。 在2000年奥运会上，公司赞助了法国体操队，这是李宁品牌首次在国际上亮相。公司还聘用了全球性的广告公司李奥贝纳（Leo Burnett）（阳狮集团的子公司），以新一代中国雅皮和十几岁的青年人为目标，为公司设计新的品牌形象。2000年10月，李宁在海外注册的 RealSport公司，以600万美元价格，收购上海李宁全部已发行股本，上海李宁一变而为全外资企业。 RealSport是李宁集团进行内部运作的新壳，李宁家族、李宁合伙人及主要高管，两家战略股东，皆在其中持有股份。公司还起用一个新的标志语："李宁，一切皆有可能。"这样，公司的销售收入又有所增长，达到2001年的8900万美元，公司期望去年的收入能达到1.2亿美元。"世界正处在全球化的进程中，"李宁说，"如果我们想成为中国第一，必须同时成为一个国际品牌。" 截至2004年5月底,"李宁"在内地已拥有2516家的专营店及特许经营店。根据零点研究集团发布的"2003年知名运动鞋品牌价值研究报告","李宁在国内市场排名仅次于阿迪达斯和耐克之后"。 2004年6月，已在开曼群岛注册成立的李宁有限公司收购RealSport全部已发行股本，完成上市框架的搭建。 2004年雅典奥运会上，李宁赞助中国奥运代表团运动员的领奖鞋是"极光鞋"，它的设计灵感则来源于自然界最漂亮的奇观"极光"，实际的产品则具有新鲜的科技效果，而代表团奥运领奖装备在面料和材料上都采用了目前国内服装工业水平所能达到的先进技术。 除了拥有文化底蕴和民族号召力之外，李宁公司还将提升产品科技含量和质量、强化品牌营销，从而在国内外竞争对手的追赶中确立自己在中国市场的龙头位置，实现"成为世界主流运动品牌"的公司远景。 专业化之路打造一流品牌 作为国内最大的体育用品企业，"专业化"一直是李宁品牌矢志不渝的追求，也是李宁品牌成为体育用品主流品牌，与国际对手竞争立于不败之地的关键保证。 1998年，李宁公司在广东佛山建成了行业内亚洲领先、中国最大的设计开发中心，自行进行产品的设计开发，当时的众多国内体育用品品牌才刚刚起步。1999年，与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。2001年，李宁公司与法国、意大利的顶尖设计师签约，将国际前端设计理念应用到产品的设计中，提升了设计的专业化和国际化。2003年，李宁公司正式进入足球、篮球运动领域，潜心研发专业产品，当年即推出了"铁系列"专业足球鞋。Free Jump er系列篮球鞋这一高科技产品，预示其正在勾画着自身品牌的独特性，逐渐形成与其他品牌的差异化。同时，双密度系统系列篮球新品的推出也预示着李宁公司将以更专业的姿态描绘其亮丽的前景。 2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而提高产品的专业性和舒适度。这次双密度系统专业篮球鞋的研发，也得到了香港中文大学人体力学实验室的数据支持和测试，测试结果标明，这款篮球鞋在性能上达到了同类产品专业水准。

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