与三星合作泡汤但并不影响意大利Supreme的开店计划

在上周因为乌龙联名事件而被群嘲的三星，近日宣布将重新评估与Supreme ltalia的合作。尽管合作泡汤了，但却没有影响Supreme ltalia进军中国市场的雄心。

Supreme ltalia的母公司IBF在官方声明中表示：“品牌明年在上海梅赛德斯-奔驰中心的时装秀仍会继续，另外在未来两年里，我们会在全球开设70家以上的实体门店，并会有两家七层楼的旗舰店设在上海、北京。”此外，IBF还计划进驻天猫和京东商城。

IBF还重申了Supreme的品牌商标是合法注册获得的，受世界知识产权组织保护，并表示IBF也在中国注册了该品牌，适用于除日本以外的整个亚洲市场。由于在中国的版权独一性，Supreme Italia在中国的宣传可直接用Supreme这个名字，无需在后续加上国家名称。

由此可见，这一次全网对Supreme山寨、正版的科普，反而提升了Supreme Italia的知名度，坚定了这个山寨品牌的决心，不知道此时Supreme美国作何感想?

事件回顾：三星竟与山寨品牌发布联名款

时间回到上周双12的前夕，三星在北京开了一场发布会，为旗下新款中端智能手机Galaxy A8s造势，同时还宣布与潮流品牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系，今后双方会共同开发一系列的联名产品，并开展一系列充满创意的跨界营销活动。

但整场发布会下来，人们的目光全部聚焦在与其联名的Supreme上，因为现场请来的品牌CEO竟是一位中国人士，并且有眼尖的网友指出现场印有Supreme logo 的冲锋衣也并非官方出品。

会后，三星电子大中华区的高管在微博回应称，与三星合作的Supreme是一家意大利品牌，确实不是美国的Supreme，因为美国品牌Supreme在中国并没有取得销售和市场的授权，而意大利Supreme则获得了除日本以外的亚太地区市场授权。但目前该高管回应的微博均已删除。

Supreme美国也在发布会之后也迅速澄清，称Supreme没有跟三星合作，也没有在北京开7 层旗舰店和在梅赛德斯-奔驰文化中心举行中国首秀的打算，这些说法都是一家山寨公司的虚假编造和传播。

此言一出，大家才恍然大悟：“原来真正的Supreme并不是我以为的Supreme”，甚至有微商也表示，卖了这么多件Supreme才知道都是山寨的……

而作为韩国最大的跨国企业集团和世界500强企业，三星虽然因为之前的负面新闻营收有所下滑，急需重振市场，但“慌不择路”地与山寨品牌联名开发，实在是有些不该，当然这与Supreme真假难分也有一定的关系。

维权大战催生出“合法假货”

根据公开资料显示，Supreme美国于1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办，是一个结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。该品牌通常只有领标，或在衬衣口袋旁有极小的logo，仅在鸭舌帽等产品上会有较大的logo，并且定价高昂，经常与一些奢侈品品牌发布联名款。

由于一些历史原因，Supreme美国并没有在意大利注册商标，这便让当地黑手党卡莫拉家族成立的IBF公司看到了商机。IBF在意大利抢注了Supreme商标，创立了Supreme ltalia品牌，并将logo整体放大，其中的白色文字则采用了Futura Heavy Oblique 字体。他们把logo放在显眼的位置，比如袖标和衣服正中央。

因此，除去logo细节上的不同，Supreme美国与Supreme ltalia在外观上并无任何差别，以至于意大利人一直都以为Supreme ltalia就是自己国家的民族品牌。而在衣服质地方面，由于身处盛产高水平设计师的意大利，这些黑手党做起衣服来也毫不含糊，Supreme ltalia可能和LV、爱马仕、普拉达等大牌的商品都出自同一人之手。

正是抓住了许多年轻人想买Supreme却买不起Supreme的痛点，Supreme ltalia以低于美国Supreme的价格，几乎同样的款式，更大的logo，迅速占据了大批市场。美国NBA球星韦德、中国影视演员景甜等，都曾经穿过Supreme ltalia的服装。可以说，Supreme在国内大火，都是由这个所谓的山寨品牌Supreme italia所带动的。

Supreme美国并不是没有发现这个强劲对手的出现，双方也展开了维权大战。

早在2016 年Supreme美国就把Supreme ltalia告到了米兰法院，今年年初，法院在终审判决中判定Supreme Italia为不正当竞争，必须把将12 万件商品从市场上下架并对Supreme美国做出赔偿，同时supremeitalia.com 网站也被关停。

但Supreme Italia很快就扳回一局。今年6月，意大利特尼拉法院宣布Supreme Italia品牌完全合法，理由是该品牌有着合法的注册，相关证件一应俱全，而且与Supreme美国并没有混淆在一起，产品外观也没有明显的相似性。

这就是典型的“合法假货(legal fake)”，就像中国乔丹之于Air Jordan、New Bunren之于New Balance 、Uncle Martian之于Under Armour 一样，利用正版品牌对某些国家或地区的疏忽，在当地抢注商标获得合法性，正版如果去起诉也是为时已晚。

结语

一位淘宝的资深意大利代购曾经说过：“Supreme Italia的工厂在意大利，衣服工艺好，款式非常多，价格1000多一件，明星们都穿他家的，我们作为消费者，我觉得没必要太纠结版本问题”。

对于这样的说法，你认同吗?

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