UGC渐成视频网站竞争焦点

最近，一部名为《红领巾》的16分钟原创视频爆红于网络，该片在土豆网上线不到五天，即突破150万播放量，其在新浪微博上三天就拥有上百万的转发，累计浏览量超过2000万，现在仍在滚雪球式的增长中，该片被网友传播到其他视频网站也雄踞原创排名首位。《红领巾》的爆红，再次将UGC（User Generated Content，用户创造内容）平台推上前台，成为视频网站争夺的焦点。

据悉，这部令“80后”、甚至“70后”和“90后”追捧的原创短篇《红领巾》，是1988年生导演向歌的毕业作品，制作成本仅5万元，是在土豆网上的UGC平台涌现出的纯粹用户原创作品。如此低成本的投入和短时间内广泛的传播，很容易让人联想到去年走红网络的《老男孩》一部感动无数“80后”男女的作品。据了解，与《老男孩》几十万元的制作成本、中影等大资金、专业团队相比，《红领巾》显得更为草根，真正属于UGC平台所繁衍出的实力代表之作。

目前大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，尤其是搜狐视频、奇艺、腾讯视频等单一依靠正版视频的网站皆只能依靠大笔资金购入影视剧，但“正剧购买+卖广告”的传统长视频模式依然没有在国内外得到过大规模盈利和成功，同时还造成国内视频网站的严重同质化，版权争夺已经陷入“混战”。

因此，低成本的UGC模式由于具备互动性、个性化、传播广等特点，作为视频网站的新军，成为视频网站争夺的焦点。在国外，UGC模式的YouTube则在6月已经拿下2万家广告客户。在草根用户众多的中国，UGC模式明显蕴藏着更巨大的力量。在国内，优酷、土豆已经在这个领域下足功夫，据悉，搜狐视频、新浪视频、腾讯视频等都已经开通用户上传功能，为下一步大举进军UGC平台铺路。

艾瑞咨询分析师赵旭枫表示，“目前大部分国内视频网站把惟一的重点押注在电影、电视等长视频领域，客观上提高了企业的运营成本，同时也造成国内版权价格的上涨。从长远看，具备UGC+正版+自制全模式的土豆网和优酷的抗风险和发展路径更有成功的基础，不仅实现内容差异化，还能有效提高企业的抗风险能力”。商报记者 张绪旺

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