从熊掌到度娘百度遗失了狼图腾越界连载1张书乐武当派张三丰的疯言疯语关注IT和游戏产业

从熊掌到度娘 百度遗失了狼图腾（《越界》连载1） 对内，如果把度娘作为公司员工的精神图腾，娘化的结果就是丧失斗志。而李彦宏最近不断的号召狼性，其实就是娘化太狠的结果。

文/张书乐

《越界——互联网+时代必先搞懂的大败局》连载之一

“我期待着有一天，当人们到国外旅行的时候，只要带着百度翻译，就可以毫无障碍地跟当地人沟通。我期待着有一天，人们可以不再需要电脑、手机，只要把一个小小的芯片植入你的脑子，你就可以无所不知、无所不能。”这是百度董事长兼CEO李彦宏在2014年最热的8月，站在百度大厦东广场，对近万名参加2014百度Summer Party的百度员工所作的激情演讲。

这个明显山寨马丁·路德·金著名演讲《我有一个梦想》的“连珠炮”，记录下的不仅仅是李彦宏对未来互联网版图的野心，还有他对百度这间公司及其员工的期许。就如他2012年11月那封在百度内网中，以“改变，从你我开始”为题的著名公开信中，所要求的“鼓励狼性、淘汰小资”那样。

而这一切的缘起，来源于这个男人用来激发士气的一个口头禅——“离破产只有30天”。

另一个背景是，2011年3月份，李彦宏以102亿美元身家成为福布斯内地首富。

李彦宏很喜欢说一个词——狼性。在他看来，百度迫切需要植入狼性。2012年冬天，百度创始人李彦宏提出“鼓励狼性淘汰小资”他给员工指了两条路其一想要坐在自由而无用的躺椅上享受人生最好卷铺盖卷儿走人。其二愿意披上狼皮大氅改造自我可以跟随他上IT战场冲锋陷阵。

2012年、冬天，这两个关键词，让人不禁联想到了另一个词，一个有点花边有点娱乐的名词——度娘。

很娘的品牌形象不是“醉

2012年1月，时为百度公司人力资源部门员工的刘冬，因在百度年会中表演T台秀，在年会后，刘冬在微博上晒出来自己年会中的照片，结果快速蹿红。该照片被网友冠以：长相甜美、神似林志玲、身形苗条、明星范儿十足、性感火辣等高度评价。短短几个小时之后，刘冬的粉丝已经增长到148845人。

在当下网民的口中，刘冬这个名字其实并没有多少人记得，但看到她那张照片，脑子里立刻会反映出两个字——度娘。尽管之后也出现过许多新度娘，甚至明星Angelababy因为代言手机百度，而被称之为度娘，但度娘的形象已经基本锁定在了刘冬身上，在未来不短的时间内都很难改变。

每次在网上看到度娘这张爆乳照，想想都醉了。不知道有多少人和我有同样想法。

当然，度娘这个词，并非因为一次T台秀而诞生，它的历史更为悠久，而且似乎得到了百度自己的官方认可。在百度百科的度娘词条中，其解释为“度娘指的是百度搜索，有事请问度娘，代指百度公司的幕后工作者。这一称呼有把百度人性化的意义，表达了众多网友对百度的一种很形象的印象，同时也很好的推广了百度公司品牌形象。”，并且还在度娘词条后打了个括号，写上了“百度的拟人萌化形象”的字样。

在很大程度上，度娘的形象，尽管从来没有什么正规的卡通造型，都是落在真人身上，却比日本的舰娘更加二次元，至少对于80、90后网民乃至00后来说，比百度二字更加受用。

多说点：角川Games与DMM合作于2013年4月23日正式推出的舰队养成游戏《舰队Collection》。舰娘是游戏中驱逐舰、巡洋舰等舰艇的拟人化形态。她们守卫着大海的和平，面对各种咄咄逼人的威胁，毫不示弱地活跃在战场上！

考究度娘的来由显然毫无必要，这就是一个网民智慧和调侃的结果，据说起源于百度贴吧，既然有“谷哥”（Google、谷歌），那么它的竞争对手叫度娘也就无可厚非。反正总而言之，百度自己也还是很受用的，至少贴吧账号管理中心也开始使用度娘的称谓。

然而到了年底，李彦宏突然提出了狼性呼吁，要求淘汰小资，则可以看做是对“度娘”生态的反思。当然，2013年10月24日，“度娘”刘冬从百度公司离职，应该与此无关。

作为品牌形象可以，这样和网民走的很亲密，有利于用户黏性，但那只是对外，对内，如果把度娘作为公司员工的精神图腾，娘化的结果就是丧失斗志。而且更重要的是，其实刘冬这个形象代言出现与否不重要，百度之前几年的一连串失利，也足以让李彦宏咆哮。

从原始的“图腾”（Logo）中刚性的熊掌寓意，到网名揶揄并已经深入百度肌理的娘化的度娘形象，再度逆转为狼性化的度狼，李彦宏想的也许太过简单。

冷知识：再百度的logo上，其实明显有一个熊出没的掌印，在搜索引擎里，正好和搜狐的狐、谷歌的狗相类似，只是有几个人知道百度公司的官方形象动物“百度熊”呢？

起码在没有看百度自己的百度百科前，我是不知道的，一看，就立刻知道了，可能我以前是知道的，但记得不深，后来直接被妖媚的度娘给抹掉了记忆，囧！！！

———————作者新书———————

作者：张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》，这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域，进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。

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