Pinterest流量逼近Facebook尚无合适商业模式

发布时间：2020-02-11 03:21:52 阅读：次来源：护腿厂家

导语：国外媒体今日撰文指出，美国图片分享社交网站Pinterest用户数今年一月突破了1000万大关，流量在半年内增长了10倍。然而，就是这样一家当前炙手可热的创业公司，却无法将流量转换成收入，这也成为Pinterest今后面临的最大挑战之一。

以下为文章全文：

商业模式

如果你以前从未听说过Pinterest，那么不久后或许会听说。过去六个月，Pinterest的流量增长了10倍。今年1月，Pinterest的访问量几乎相当于Twitter的三分之一。但这家创业公司也面临着一道难题，那就是不知道该如何去从流量中获利。

Pinterest董事会成员、风险投资公司Bessemer Venture Partners风险投资人杰里米·莱文(Jeremy Levine)说：“Pinterest的商业化战略还没有放在炉子里，甚至离烘培台都很远。我们有一百个想法，但迄今没有一个得到执行。”

对任何一家互联网创业公司而言，Pinterest的情况再正常不过了；有些人甚至说，这已成了一条行规。此前，Facebook和Twitter都在最初没有商业模式的情况下取得了飞速发展，鉴于此，Pinterest联合创始人本·西伯尔曼(Ben Silbermann)表示，他也将遵循相同的发展道路。

这位29岁的前谷歌工程师说：“我认为，如果我们打造了一项让许多人易于发现东西的服务，那么这项服务将颇具价值。”西伯尔曼在2008年与别人一起创办了Cold Brew Labs Inc，次年推出了该公司唯一一款产品Pinterest。

迄今，该公司已从Yelp CEO杰里米·斯托普尔曼(Jeremy Stoppelman)等硅谷天使投资人以及像Bessemer、安德森-霍洛维茨(Andreessen Horowitz)这样的知名投资公司处融资3750万美元。由于不是上市公司，Pinterest不会披露财务数据，不过它的营收并不高，尚未实现盈利。据知情人士透露，Pinterest 当前估值为2亿美元左右。

社交网站通常情况下都是供用户免费使用，盈利前景历来是个挑战。目前为止，分析师向Pinterest提供的商业化方案都是围绕精准广告销售和用户个人数据展开，但这些方案并不成熟，可能会疏远与用户的关系——这其实也是Facebook等社交网站巨头面临的问题。

用户猛增

然而，用户正纷纷涌向Pinterest。根据市场研究机构comScore发布的最新数据，Pinterest 今年1月份的独立用户访问量超过1100万，是去年11月份490万的两倍多。同时，访问者在Pinterest停留的时间接近100分钟，而职业社交网站LinkedIn则只有19分钟。

comScore分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)说：“在Pinterest以前，我还从未见过有哪家独立网站的用户数如此快地突破1000万。”comScore称，Pinterest用户中68%是女性，其中许多居住于中西部地区。用户只有获得邀请才能加入Pinterest。

美国零售商正寻求从当前火爆的Pinterest服务中分得一杯羹。Neiman Marcus Group旗下高档百货公司Bergdorf Goodman已开始积极吸引Pinterest用户对其高档服装的关注，而Sears Holdings旗下户外运动品牌Lands' End Canvas上个月给其产品页面添加了新图标，令访问者可以更容易地将自己喜欢的款式图像转发到他们的Pinterest个人主页上。

手工艺品交易网站在Pinterest的粉丝数量为50,600人，该网站目前正在使用Pinterest的价格显示功能。也就是说，当Pinterest用户在信息发布台“转推”Etsy椅子时，这张椅子的图片会自动包含它的名称以及显示价格的横幅。

创造价值

此外，Pinterest的服务确实给一些小企业创造了价值。婚礼礼品零售网站The Wedding Chicks LLC联合创始人艾米·斯奎尔斯(Amy Squires)说：“我们的流量可以转换为销售额。”该公司2011年的营收为54万美元，远高于2010年的34万美元。斯奎尔斯称，Pinterest每个月给The Wedding Chicks网站贡献的流量是Facebook和Twitter的两倍多。

据眼镜零售网站Warby Parker联席CEO尼尔·布鲁曼萨尔(Neil Blumenthal)介绍，该公司网站直接来自于Pinterest的访问者数量过去四个月增长了四倍。他说，“Pinterest让我们可以有组织地、更为可靠地推销公司产品。”

同谷歌旗下YouTube等其他用户自制内容网站一样，Pinterest也具有处理版权图像和其他内容发布的相关政策。根据这些政策，内容所有者可以向Pinterest举报侵犯其版权的做法，如果情况属实，Pinterest便会立即删除这些内容。Pinterest表示，版权问题“迄今都微不足道。”

遭受批评

近几日，Pinterest因未披露在联属营销(affiliate marketing)上的做法而遭到部分网友批评。联属营销是一种常见的网络广告形式，可以让商家将其网上商店的链接植入相关网站，回报则是给予这些网站销售分成。亚马逊等公司也都采用这种做法。

但是，据Pinterest及其风险投资人介绍，联属营销眼下并不是Pinterest商业模式的重要组成部分。一些人担忧的另一个问题是，Pinterest的使用条款用语宽泛，令其有权利“销售”和“修改”会员内容，这有可能会在将来给Pinterest带来隐私问题。

不过，这并没有阻止纽约礼品零售网站UncommonGoods使用Pinterest的服务。据公司创始人戴维·波罗特斯基(David Bolotsky)介绍，去年10月，UncommonGoods注意到旗下网站流量来自于Pinterest，于是从那时起开始使用。

波罗特斯基称，过去几周，UncommonGoods网站来自Pinterest的流量开始逼近甚至超过来自Facebook的流量。他说：“Pinterest用户和我们用户之间的重叠部分堪称完美。”在靠近该公司Twitter和Facebook页面链接的标识附近，UncommonGoods最近又添加了一个新的图标，上面写道：“请来Pinterest关注我吧。”

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